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打造地震出版社特色教辅品牌
发布日期:2012-07-13

新华书目报记者专访地震出版社社长张宏

教辅图书进入学校要有资质,按照新出政发[2011]17号文中“图书出版单位开展中小学教辅材料出版业务必须具备的资质条件”要求,地震出版社各方面资质条件均已达标,并于今年4月获新闻出版总署正式批准。

地震出版社社长张宏就如何打造地震社特色教辅品牌接受本报记者的专访,张宏社长向记者介绍:“我社专业图书事业部下设与防震减灾知识有关的物理、数学学科的中小学教辅材料编辑机构,地震出版社曾出版过不少优质的教辅图书,涉及多学科内容,供多年级中不同程度的学生使用。其中与教育部共同编写的《中小学防震减灾常识》累计发行1000万册,取得很好的社会效益和经济效益。”基于以上条件,地震社申请到了物理、数学等学科的中小学教辅材料出版资质。

由于地震出版社是中国地震局主管、主办的中央级专业科技出版社。自建社以来,地震出版社本着“立足本专业,面向大科技”的精神,以“出版图书精品,关注大众阅读,服务防震减灾”为理念,在教辅图书出版规划上,地震社将防震减灾知识的出版作为特色发展。

防震减灾类教辅图书进入校园还要有法律的依据。2012214日,北京市政府法制办就《北京市实施〈中华人民共和国防震减灾法〉规定》征求意见。意见稿指出:各中小学应保证每学期教授防震减灾知识不少于2个学时,每年至少组织一次应急疏散演练,培养学生的安全避险意识和自救互救能力。

张宏社长进一步分析说,“作为我国唯一的地震专业出版社,为加强防震减灾宣传教育工作出力是我们应尽的责任和义务。每学期不少于两个学时的学习时间尽管有限,利用好也一样能起到大作用。我社拟配合中小学教学计划,针对中小学生特点,根据不同年龄段学生的认知能力,组织出版一批文字好懂好记,内容有知识有故事,形式生动有趣,方法简单可行的防震减灾教辅图书。通过学习和阅读,学生们知道了基本的地震知识和防震减灾知识,才能在危险真正来临时不慌不怕,做到自我保护。”

在教辅图书市场上,特色教辅的定价和推广与一般教辅是有所区别的。采访中,张宏社长一再强调,出版社作为企业,教材教辅图书作为商品,当然需要定价和销售,但是防震减灾教辅出版不是以盈利为主要目的,防震减灾事业是一项公益事业,所以地震出版社会严格按照国家标准来进行定价,总体价格不会过高。在推广方面,张宏社长介绍有四个主要途径,第一,通过教育部门,让图书顺利走进学校;第二,通过书店摆放,吸引读者购买;第三,通过防震减灾科普知识宣传活动,向学校捐赠;第四,在地震灾害现场,对公众免费发放。就目前情况看,不少图书已经进入中小学图书馆目录或者农家工程项目,且读者反响不错。

就整体长远发展规划,张宏社长坦言,地震社并不想一味靠追求数量占领市场,而是想打造品牌,因为专业出版是地震社的立社之本,特色出版是地震社的品牌之根,专业特色出版是地震社的精品之源。另外,谈到出版社与民营合作出版教辅时,张宏社长表示不排斥教辅的研发、市场的开拓等方面与具有规模的民营出版发行机构寻求合作。 “教辅企业多年来在市场中摸爬滚打,一些企业已经形成较强的市场竞争力,图书策划科学,产品品质优良,市场营销有力,售后服务周到。而这种综合实力不是一些出版社短期内可以具备的。所以国有民营双方存在充分的合作机会与空间。”如何合作,才能避免恶性竞争,这是值得思索和探讨的。

 
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